Semalt atklāj uzņēmuma saites veidošanas atslēgu
Visām organizācijām ir zināms zīmola kapitāla līmenis, un daudzi cenšas to veidot katru dienu. Kad viņi var sasniegt visaugstākos zīmola kapitāla nosacījumus, viņi paver vārtus vairākām neizmantotām sasaistīšanas iespējām, kas izkaisītas apkārt.
Kaut arī laba PR komanda ir lieliska, it īpaši, ja runa ir par tās zīmola vai produktu reklamēšanu, viņi var īslaicīgi izlīdzināt savus reklamēšanas centienus SEO un saišu veidošanā. Nezināma patiesība ir tāda, ka daudzām organizācijām saites veidošana vēl jāpieņem kā PR metrika; mēs iesakām viņiem to darīt.
To sakot, mums vajadzētu arī ļaut jums piekļūt noslēpumam. Ģenerējot zīmola enkura tekstus nesaistītiem zīmolu pieminējumiem, ar minimālu piepūli var izveidot ievērojamu skaitu saišu. Daži klienti jau ir ziņojuši par 15-20% veiksmīgu izvietojumu līmeni, pateicoties drošām saitēm.
Saišu veidošanai jābūt prioritātei, ja vēlaties nodrošināt ievērojamu skaitu saišu. Tomēr šī satura izveidošanai nepieciešamais laiks palielina resursus, kas jums nepieciešami, kad vēlaties izveidot saiti.
Kādi ir četri nesaistīto pieminēšanas veidi, kas jāatrod
Jums vajadzētu ņemt vērā četrus nozīmīgus zīmolu pieminēšanas veidus. Izmantotais maršruts ir atkarīgs no uzņēmuma struktūras un vēstījuma, kas slēpj uzņēmuma zīmolu, produktus un mērķauditoriju.
Uzņēmuma zīmols
Atkarībā no uzņēmuma struktūras uzņēmuma zīmols vai sadarbības nosaukums var sniegt vissaistošākos zīmola pieminējumus, kurus mēs nevēlamies. Tomēr, kad uzņēmuma vai sadarbības zīmola nosaukumā ir minēti saistīti zīmola pieminējumi, jūs varat padarīt visus šos zīmola pieminējumus vērtīgus.
Produkta zīmols
Ja jūsu uzņēmums pārdod produktu, kuram jau ir labi pazīstams zīmola nosaukums, atrodiet katru no zīmola pieminējumiem un piesaistiet tos sava uzņēmuma zīmolam, lai izveidotu saites. Zīmolā ar vairāk nekā 13 000 pieminējumiem jūs varat izveidot labu skaitu saišu no noderīgiem pieminējumiem. Tas varētu būt tieši patērētāju CPG vai digitālie produkti.
E-komercijas mazumtirdzniecības zīmoli
Tas attiecas uz produktu, kuru e-komercijas mazumtirgotājs pats ražo no cita uzņēmuma. Tas varētu būt arī CPG zīmola produkts. Apskatīsim, ka JustUs pārdod Gucci kedas, taču šīs kedas ražo Gucci, un JustUs tikai pārdod tālāk šo produktu.
Izpilddirektora vai uzņēmuma ietekmētāji
Ietekmes vadītāju iespējas var izmantot kā efektīvu izaugsmes stratēģiju, un daži uzņēmumi izmanto šīs ietekmes, lai palaistu veiksmīgus produktus vai pakalpojumus. Gerijs Vajnerčuks ir viena no spilgtākajām izpildvaras ietekmētāju figūrām. Piemēram, ja mēs rīkotos ar VanynerMedia SEO, mēs pievēršam lielu uzmanību apgalvojumam, ka nesaistīts zīmols bieži piemin terminu "Gary Vaynerchuk".
Ja vēlaties noskaidrot, kurš process ir piemērots jūsu zīmolam, ir divi testi, lai atklātu ievērojamu daudzumu pieminējumu.
Google meklēšanas operatori
Šī ir manuāla metode, kas ietver Google meklēšanas operatoru izmantošanu, lai atrastu uzņēmuma zīmola pieminējumus, kas pastāv ārpus viņu vietnes un primārajiem sociālo mediju kanāliem. Izmantojot kodu "intext", operatori var definēt uzņēmuma zīmolu kopā ar mīnus operatora izmantošanu. Piemēram, jums būs kaut kas, kas izskatās šādi (tekstā: Semalt.com un insite: Facebook.com).
Tas ir paredzēts tikai vietņu atgriešanai bez saitēm uz domēnu, un jūs varēsiet sākt atrast visus ārpus lapas esošos rezultātus. Tā kā šis ieraksts tiek parādīts Google tīklā, jums var būt ļoti grūti kārtot un saprast rezultātu, nesekojot katrai lapai.
Nozares instrumenti
Ja vēlaties vairāk datu par perspektīvajām vietnēm un to saturu, varat izmantot vairākus citus rīkus. Tā kā mēs šos rīkus esam pieminējuši dažas reizes, šeit ir daži lieliski rīki, kurus varat izmantot.
Moza jaunais tīmekļa pētnieks
Tas ir pārsteidzošs rīks, kuram ir kvēlojoša reputācija tā vienkāršības dēļ. Tomēr, izmantojot Moz datus, jums joprojām jāzina operatori. Galvenie Moz explorer ieguvumi ir rīki, kas atzīmē autoritāti, un spēja veidot kampaņu ap to. Vislabāk būtu, ja precīzai atbilstībai jūs arī mēģinātu ap tekstu izmantot pēdiņu operatorus.
Piemēram, ja meklējat tādu zīmolu kā "Semalt for Web Development", ar šo frāzi jūs iegūsit tikai rezultātus. Pēc prioritāru mērķu saraksta sastādīšanas ir pienācis laiks izdomāt, kā sazināties ar šādu darbu autoriem un apsvērt atpakaļsaišu saites.
Pareizā kontakta atrašana
Viss ir par pareizā kontakta atrašanu, un tieši šeit PR komanda atvieglo darbu. Ja PR komanda darbojas kādu laiku, viņiem savā nišā jābūt izveidotām attiecībām ar ietekmētājiem, emuāru autoriem un rakstniekiem. Jūs varat paļauties uz šīm attiecībām, lai palīdzētu jums iekšējo izlūkošanas laikā un dažu ātru uzvaru laikā, kad mēģināt izveidot dažas ātras atpakaļsaišu saites.
Ir pienācis laiks iesaistīt ēkas komandu:
- Tas palīdz pārvaldīt klientus un izpildīt viņu cerības.
- Tas rada ideālu iepirkšanas procesu.
- Izveido spēcīgāku kopīgo īpašnieku sajūtu par gaidāmajiem pozitīvajiem rezultātiem.
Lai gan žurnālistu izklājlapa un viņu attiecības ir noderīgs sākumpunkts, tiklīdz saites veidošanas programma sāk mērogot, iespējams, ka jums būs nepieciešams automatizēt. Kā vidēja lieluma uzņēmumam vai uzņēmumam, visticamāk, jums jau ir pieejami tādi rīki kā Cision, Muck Rack vai Meltwater.
Šiem PR rīkiem ir vairākas funkcijas, kas padara tos noderīgus, veidojot atpakaļsaišu informācijas centienus. Tomēr tas nav viņu galvenais mērķis.
Izveidojiet dabiskas un ietekmīgas saites
Šis raksts netiks pilnībā izmantots, ja neatklāsiet, kā rakstos nodrošināt saiti un ievietot saiti uz vietni. Saites nodrošināšana un vietnes izlikšana tiek grupēta, jo, lai piķis būtu efektīvs, jums ir jāsaprot, cik daudz satura ir, un jums jānodrošina izdevējs.
Kā piekļūt pieprasījumam un saturam
1. Atjauniniet zīmola pieminējumus
Tas ir ātrāks un arī viens no vienkāršākajiem veidiem, kā nodrošināt saites. Tomēr ir zināms, ka reakcijas līmenis ir zemāks. Tas nozīmē, ka saites atjauninājumu saņemat tikai, lai precīzi pieminētu savu zīmolu.
2. Pielāgota rindkopa
Rindkopā, kurā tiek atjaunināts zīmola saturs, tiek pieminēta kritiskā pievienotā vērtība publikāciju auditorijai. Tas tiek darīts, pievienojot dziļāku tēmas izpratni. Bonusā šī metode neapliek jūsu resursus ar nodokļiem.
3. Pilna satura atsvaidzināšana
Daudzi, ja ne lielākā daļa atsaistīto zīmolu pieminējumu, kas atrodas jūsu vecākajā rakstā. Visticamāk, tie, kas ir seši mēneši un vairāk. Šajā gadījumā ieteicams pilnībā atjaunināt saturu; būt drošam. Tas nozīmē, ka mēs palīdzam jums atjaunināt vietnes materiālus un pēc tam to pārrakstīt ar jaunākiem resursiem un labāk uzrakstītu saturu.
4. Izbraukumu veikšana
Nedaudz apdomājot, jūs saprotat, ka vienkāršākā daļa ir saišu iespēju apkopošana un atbilstoša satura saraksta izveidošana.
Tagad jautājums ir par to, vai jūs viņiem liekat rīkoties jūsu vārdā. Veidojot informēšanas programmas, šeit ir jāņem vērā daži galvenie apsvērumi.
5. Lai veiktu mērogošanu, jums ir jā automatizē vai daļēji automatizējas
Veicot plašu saišu veidošanas programmu ar daudzām sasaistīšanas iespējām, jums būs jā automatizējas un jācenšas samazināt šī procesa sarežģītību.
6. Personalizētas veidnes
Šāda veida informēšana tiek ātri un efektīvi mērogota un nodrošina kritisku atbalstu kampaņām. Paturiet prātā, ka, veidojot šīs saites, veidojat attiecības arī ar emuāru autoriem. Tādēļ jums ir jāvelta laiks, lai personalizētu savu kontaktinformāciju. Jūs varat paļauties uz e-pasta programmatūru, lai piedāvātu sava veida dinamisku ievietošanu e-pasta informācijā.
7. Automatizējiet sekošanu
Lielākā daļa klases rakstnieku ir aizņemti. Kā profesionālim jums jācenšas sekot līdzi. Tā vietā, lai to izdarītu manuāli, varat izmantot automatizētus pilienus un atgādinājumus, lai palīdzētu jums sekot līdzi lietām.
8. Analizējiet un optimizējiet katru dienu
Veiciet periodisku analīzi, lai uzraudzītu jūsu progresu, kamēr kampaņas tiek apstrādātas, un veiciet labojumus, lai optimizētu rezultātus.
9. Ziņojums par metriku
Pēdējais saišu veidošanas solis ir iekšējās metrikas pārskatīšana. Jums vajadzētu pārskatīt, kā katrs komandas loceklis veicina rezultātu un ziņo par to klientam. Pielāgotas informēšanas kampaņai uzraugiet atpakaļsaišu saites, lai atrastu un uzraudzītu saites un to pieaugumu.
Secinājums
Spēcīgs zīmols padara saišu izveidi daudz vieglāku. Izmantojot mūsu uzņēmuma zīmola un ietekmes radošu analīzi, mēs varam atklāt lielu daudzumu zemu piekārtu saišu, kas varētu kļūt ļoti noderīgi. Lai gan šo atpakaļsaišu iegūšana ir samērā vienkāršs jēdziens, tas var būt arī izaicinājums. Mums ir īstie rīki procesa vienkāršošanai, vienlaikus saglabājot lietas sakārtotas. Semalt eksperti palīdzēs jums izvairīties no lielākās daļas kļūdu.